Affiches aux couleurs vives, jeux de mots et références à la pop culture : la campagne ne ressemble en rien aux traditionnels supports commémoratifs. « Popolo po po pooo po ! », affichent certains visuels, détournant avec humour un air bien connu des amateurs de football. D’autres slogans jouent sur la polysémie des mots et les expressions contemporaines, inscrivant Paoli dans un registre plus accessible et décomplexé.
Derrière cette initiative, on retrouve l’agence de design verbal Alter_, spécialisée dans la création de contenus et de concepts innovants. Fondée par Emmanuelle Valli, cette structure explore de nouvelles manières de raconter l’histoire en intégrant les codes contemporains du langage et de la communication. Ancienne enseignante en littérature à l’Université de Corse, elle a fait du design verbal un levier pour donner plus d’impact aux récits culturels, institutionnels et patrimoniaux. "L’idée n’est pas de simplifier à outrance ni de caricaturer Paoli, mais d’offrir une porte d’entrée différente pour intéresser un public plus large", explique-t-elle. "Avec cette campagne, il s’agit de dépasser l’image figée de Paoli pour en faire un personnage qui résonne aussi au XXIe siècle."
Un pont entre tradition et modernité
Pour accompagner cette approche ludique, la campagne mise aussi sur les outils numériques. Chaque affiche intègre un QR code menant vers un dossier pédagogique complet. Celui-ci, disponible également en version imprimée, retrace le parcours de Paoli, son engagement pour une Corse indépendante et les répercussions de son action sur l’histoire européenne. En complément, des bâches grand format et des flyers sont déployés pour assurer une large visibilité.
Destinée au grand public mais aussi aux scolaires, cette campagne vise à toucher un spectre large de la population, en alliant pédagogie et communication moderne. "Nous voulions un projet qui parle autant aux jeunes qu'aux adultes, qui puisse être un outil pour les enseignants mais aussi une découverte ludique pour ceux qui n’auraient pas forcément approfondi cette période de l’histoire corse", explique Emmanuelle Valli. Un objectif partagé par la mairie de Figari, qui a soutenu le projet dès son élaboration. "Cette proposition de projet a été accueillie avec beaucoup d’enthousiasme par Jean Giuseppi, le maire de Figari, car elle s’inscrit dans une démarche de transmission et de valorisation culturelle, menée de longue date", souligne-t-elle.
Un parti pris audacieux qui rappelle que la transmission de l’histoire ne passe plus uniquement par les manuels scolaires, mais aussi par des formes de communication plus ancrées dans le quotidien des jeunes générations.
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